Profesjonalni aktorzy w reklamach

Spot reklamowy nadawany w telewizji w godzinach największego szczytu lub w kinie to bardzo starannie opracowany scenariusz za który najczęściej odpowiedzialna jest agencja reklamowa. To ona obmyśla każdy detal, począwszy od miejsca, gdzie będzie nakręcana reklama, po osoby biorące w nich udział. Czasem są to zwykli statyści reklamowi, a czasem osoby, które na co dzień podziwiamy na ekranach wielkich kin, seriali.

Popularniejsza reklama

Widząc boskiego amanta w reklamie danego napoju gazowanego, który jeszcze nie tak dawno biegał z gołą klatą w sensacyjnym filmie, na pewno przyciągnie wzrok niejednej kobiety. Może sam produkt nie wzbudzi aż tak mocnego zainteresowania, ale widok danego mężczyzny na pewno przyciągnie nasz wzrok. Rejestrując taki obraz znanej nam postaci na pewno również w jakiś sposób zainteresujemy się tym, jaki produkt dana osoba reklamuje. Spoty reklamowe ze sławnymi aktorami/aktorkami potrafią przyciągnąć przed ekrany wiele osób. Nawet, jeśli nie lubimy oglądać żadnych reklam, to jednak widok sławnej osoby sprawi, że nie będziemy przełączać na inny kanał.

Kosztowna sprawa

Zanim jednak sięgniemy po nazwiska najsłynniejszych aktorów liczmy się z tym, że słono zapłacimy za to, że wystąpią w naszym spocie reklamowym. Im osoba jest sławniejsza, tym jego gaża będzie większa. Niech nas nie zdziwi fakt, że za reklamę produktu X jeden aktor zawoła 20 tysięcy złotych, a inny tylko dwa tysiące złotych. Przy czym spot reklamowy będzie miał taką samą treść i długość. Dlaczego te kwoty tak różnią się od siebie? Chodzi o poziom sławy i popularności. Im sławniejsza jest dana osoba, tym większa pewność, że więcej będzie chciała od reklamodawcy. Można więc zaoszczędzić zatrudniając kogoś “tańszego”, mniej sławnego. Nie zapominajmy jednak, że mniej sławna osoba może nie podbić serc tylu osób. To jaką osobę zatrudnimy do spotu reklamowego zależy tylko od naszych finansów.

Dobra i zła sława

Dobierając jednak znane osobistości do swoich reklam sprawdzajmy też opinie o danych osobach. Można być bowiem osobą sławną i wzbudzać u ludzi ciepłe i miłe odczucia. Można z kolei być osobą sławną, ale wzbudzać u ludzi strach, czasem nawet obrzydzenie. Jeżeli nie jesteśmy pewni, kto jest na topie i cieszy się zaufaniem u potencjalnych odbiorców, to zróbmy ankietę. Wiele agencji reklamowych tak czyni, zanim zatrudnia dane osoby. Jeżeli nie chcemy, aby klienci odwrócili się od naszych produktów, uważajmy bardzo mocno na ten aspekt. Już niejedna firma wycofywała spoty reklamowe, plakaty, ulotki, wielkie billboardy z miast, ponieważ ktoś zasłynął czymś niechlubnym. Takie są niestety obecne realia, a karma potrafi odwrócić się od danej osoby w bardzo szybki sposób.

Reklamy społeczne

Zatrudnianie znanych osobistości z ekranów telewizyjnych pomaga również w celach charytatywnych, społecznych. Bardzo często nazwiska, jak również wizerunki znanych aktorów wykorzystywane są do tego, aby promować fundacje wspierające małe dzieci w rehabilitacji, a nawet fundacje zajmujące się zwierzętami. Trzeba przyznać, że taka polityka bardzo mocno oddziaływuje na nasze zmysły, dzięki czemu jeszcze chętniej wspieramy takie instytucje. Skoro znani mogą, to my również. Co prawda nigdy nie wiemy, ile dane osoby wpłaciły na konto takich fundacji, ale nawet jedna złotówka od osoby sprawi, że suma na koncie zacznie naprawdę rosnąć.

Przy czym warto wspomnieć, że granie w reklamach charytatywnych bardzo często pozwala ocieplić nadszarpnięty wizerunek gwiazd. Może nie jest to do końca dobre, nawet trochę samolubne, ale wiele osób, które “zasłynęły” jakimś skandalem decyduje się na wsparcie charytatywne, dzięki czemu otrzymują szansę na “zmazanie” swoich win. Trzeba przyznać, że jest to bardzo skuteczne i dobre postępowanie. Na pewno sprawi, że nazwisko znanej gwiazdy będzie sławne i będzie cieszyło się dobrą opinią.

Działanie reklamą

Reklamy są i będą. Nie można powiedzieć, że reklamy kiedykolwiek znikną. Bez nich żadna firma nie będzie miała w przyszłości szans na to, aby przetrwać na rynku. Śmiało można powiedzieć, że z roku na rok kampanie marketingowe na pewno będą się rozwijać i przybierać najróżniejsze formy. Wielu odbiorców przyznaje, że wszechobecne reklamy ich denerwują i nawet na nie nie patrzą. Trzeba jednak przyznać, że nawet w takich momentach unikania reklama oddziaływuje na nas w pewien sposób. Jakie są działania reklamy?

Oddziaływanie na zmysły

Przede wszystkim reklama ma działać na nasze zmysły. Jeżeli jest to reklama w telewizji, to musi  być tak wykonana, żeby sprawiła, iż nie będziemy przełączać na inny kanał. Można powiedzieć, że spot reklamowy oddziaływuje na nasz zmysł wzroku i słuchu. W sklepach, podczas akcji degustacyjnych, reklama danego produktu do jedzenia lub do picia będzie oddziaływała na nasz zmysł smaku. W katalogach z kosmetykami, gdzie prezentowane są perfumy reklama będzie oddziaływała na nasz zmysł powonienia.

 

Bardzo często stosowane są specjalne miejsca w takich folderach, które wystarczy potrzeć, a będziemy mogli poczuć zapach danego perfumu. Nawet, jeżeli nie chcemy uczestniczyć w takich akcjach, to przechodząc koło plakatu rozwieszonego na przystanku z bardzo jaskrawymi barwami na pewno go zauważymy. Może będziemy źli, że znowu kolejna reklama, jednak nasz zmysł wzroku odczyta sygnał i zauważymy jednak obecność takiego plakatu.

social media

Spokojne działania reklamowe

Opracowując działania reklamowe nie możemy jednak zapominać, że muszą one być spokojne. Muszą być one tak zrównoważone, że nie mogą atakować klienta. Muszą kojarzyć nam się z czymś przyjemnym, spokojnym, co zaprowadzi czasem ład w naszym życiu, pozwoli zaspokoić nagły głód lub sprawi, że będziemy cieszyć się pięknym zapachem.

Reklama musi działać w taki sposób, aby klienci chętnie ją zapamiętali. Nie muszą od razu biec do sklepu po dany produkt, ale będą oni świadomi tego, że coś takiego jest na rynku i być może kiedyś będzie okazja do tego, aby zainwestować w dany produkt. Jednym słowem reklama musi wzbudzać w potencjalnej grupie odbiorców miłe uczucia. Należy jednak wspomnieć także o takich reklamach, które mają faktycznie na celu wzbudzenie szoku, przerażenia u odbiorców. W głównej mierze chodzi tutaj o spoty mające wywołać alarm, ostrzec przed danymi sytuacjami.

Przykładem mogą być tutaj reklamy ostrzegające przed tym, abyśmy chociaż podczas przechodzenia na pasach odłożyli swoje smartfony do kieszeni. Dzięki temu być może auto nas nie potrąci lub tramwaj nie pojedzie. Są to reklamy bardzo brutalne, jednak tylko taki sposób przekazania informacji wzbudza zainteresowanie u osób, które uważają, że bez telefonu nie przeżyją ani jednej sekundy.

Działania zgodne z normami

Nie można zapominać, że reklama i jej oddziaływanie na potencjalną grupę odbiorców musi być zgodna z zasadami, normami życia społecznego, zgodna z etyką. Dzięki temu ludzie chętniej będą na nią zwracali uwagę, nawet jeśli starają się przed tym wystrzegać. Wiele agencji w swoich działaniach reklamowych bazuje na content marketingu. Są to marketingowe treści informujące klienta nie tylko o samym produkcie od firmy X, ale opisując daną sytuację można wspomnieć o owym produkcie, który idealnie spisuje się w danym momencie.

Bardzo popularne i nie nachalne jest działanie reklamą w mediach społecznościowych. Zachęcanie do polubienia fanpejdża, urządzenie konkursów, gdzie do wygrania będą różnego rodzaju darmowe produkty, gratisy z logo reklamowym sprawia, że ludzie chętnie zwracają uwagę na dane podmioty gospodarcze. Takie działania są bardzo pozytywne i zgodne z zasadami współżycia społecznego, dlatego można się do nich ze spokojem zawsze odwołać.